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她終于來了!LED投影電視會火嗎

來源:投影時代 更新日期:2020-03-03 作者:那山那水

    家用電視機消費正在大屏化。2020年1月份受到疫情影響銷量下降近2成,彩電行業一片蕭條,但是65英寸及其以上產品市場占比依然同比增長近5個百分點。——所以,緊抓大屏就成了家用顯示消費的“核心命題”。

    面對這種局面,家用投影產品“摩拳擦掌”。因為要論大屏,特別是能夠滿足普通百姓經濟應用需求的百英寸大屏,“投影家用一定會說——你的大屏舍我其誰”呢?所以,智能LED投影和激光電視,銷量不斷攀升——而且,現在二者居然合體了!

    LED投影電視終于問世

    2月份,ISE 2020展會上,優派推出新品X1000-4K:超短焦LED光源投影機,分辨率為4K、亮度2200流明。配合抗光幕使用,可以呈現出彩電應用的畫質效果。

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    如果分析一下過去數年,家用大屏的發展歷史,可以看到優派這款產品“卡位明確”:2017-2019年,國內激光電視增量的一半,幾乎來自2000+流明的“萬元機”。也就是“低價格是最好的產品普及切入點”,是規模成長的首位因素。甚至,市場可以為價格的優勢,對“亮度性能”更為寬容。

    同時,2020年被認為是LED投影高亮元年。LED投影光源核心供應商歐司朗,于今年一月份推出12款Ostar Projection Power系列新產品,將LED的投影亮度推高至 3000 ANSI流明——新產品的亮度范圍幾乎較上一代產品提升50%以上,這為LED投影應用表現出更出色的效果,提供了足夠彈藥。

    長期以來,激光投影光源的優勢表現在“高亮”上,LED光源優勢表現在“低成本”上,汞燈則表現在“亮度不低、成本卻相較激光要低”上。而現在,LED實現了亮度突破,必然顯著影響行業三大光源技術的競爭格局:對此,2019年激光光源產品已經有所準備,即愛普生、米家等將2000流明級別激光投影機價格下移到5999元。

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    作為“應對”,LED投影機將亮度突破的同時,與超短焦技術結合,進入“激光電視”這種新形態產品市場,是“早晚都會來”的必然選擇。行業專家認為,優派的新品代表了這種思維的“落地生根”,并且很可能得到LED投影行業的廣泛“響應”。

    看電視大屏,新玩法時代會到來嗎

    過去三年,傳統的平板電視市場“持續量價齊跌”。如果扣除65英寸及其以上的大屏市場增長,彩電市場萎縮比可能高達四分之一。這背后顯示的是,1.移動互聯網和設備對家庭娛樂方式的革命;2.消費者對老式彩電的體驗效果,特別是在高清、超高清內容時代“越來越不滿”。

    所以,未來的家用電視必然是“大屏為王”。這也是激光電視這類產品“創業”的基本思路。投影電視化應用,能夠“輕易”實現100英寸的大屏幕。幾乎相當于三臺60英寸電視機的大畫面,對很多觀眾的吸引力不言自明。

    但是,激光電視也遇到了“一定發展瓶頸”。2018年的翻番暴增之后,2019年增幅下降到2成——增幅的巨大擺動,被認為是因為,1.大屏的確受歡迎、2.價格壓制了持續成長性。在這樣的背景下,LED投影的超短焦電視化,是不是會是一個“特殊的轉機”呢?

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    從傳統家用投影市場看,過去5年LED智能投影國內市場銷量從20萬臺攀升到了360萬臺。其主要依仗的就是2000-2300元的“價格中位數”。這說明,相對便宜、和液晶電視相當的價位、與國內居民收入水平匹配的“價格空間”是產品“規模增長”的基礎。

    LED智能投影機的市場經驗,不僅在“價格-規模”關系上,也在于“LED投影”為何能更便宜上。這與投影應用中,LED光源比激光光源“架構”更簡單緊密相關;也與半導體LED產業規模比半導體激光產業規模更龐大有關。這些優勢,沒有理由不體現在LED反射式投影產品上。

    或者說,對于反射式的LED投影,行業抱有“成本優勢”的預期。這將是激光電視板塊一個“重大”變革點。“激光電視爭奪高亮、高效果體驗市場;LED投影,包括反射式短焦產品占據普及型大眾市場,”行業人士認為優派的新產品,可能正在打開這樣一個新格局的大門。

    面對高亮化的LED,投影業怎么辦

    “LED光源是取代汞燈的最好選擇!”這是投影行業多年來的心聲。汞燈光源雖然壽命也在不斷提高,但是顯然追不上LED、且高壓氣體發光和半導體固體發光的穩定可靠性大不相同、顯色能力也落于下風。

    這是歐司朗新一代3000流明LED光源廣受關注的原因所在:汞燈終于迎來了成本上可以與其對比,亮度上也不落下風的競爭對手。這對于占據傳統投影市場絕對主流地位,3000-5000元價格的大量汞燈產品而言,將是重大挑戰。——這個挑戰,對于汞燈而言是生存之戰,對于LED光源而言是“另一個超百萬臺”的市場。

她終于來了!LED投影電視會火嗎

    “如此機遇,行業企業不可能不‘蠢蠢欲動’”,LED投影企業真正“打亮度翻身仗”的武器,讓汞燈產品的廠商都“不開心”。因為,LED投影市場已經形成與傳統投影品牌“截然不同的創新陣營”:這種陣營競爭也是行業認為,手握3000流明亮度這個武器的時候,LED投影廠商不會“心慈手軟”,拒絕創新的關鍵所在。

    3000流明的亮度可以讓LED投影適用范圍變得更廣闊,幾乎覆蓋工程之外的所有主流應用——LED投影成為“主流產品”、LED投影創新品牌也就能成為“傳統投影市場的主流品牌”。這一轉變過程中,LED投影電視只是“開始”。

    顯然,以上這個邏輯傳統投影廠商并非“完全不明白”。所以,率先推出超短焦反射式LED智能投影產品的是“傳統廠商優派”。傳統投影機企業,目前面臨“家用受到智能投影創新品牌擠壓”、“傳統商教市場面臨液晶平板崛起擠壓”的雙重“瓶頸”;且大多數傳統投影品牌在LED智能投影產品線“規模落后”。這些因素決定了傳統投影品牌面對高亮化的LED投影新技術,創新的動力“不比任何互聯網新品牌少”,甚至創新的緊迫性“有過之無不及”。

    所以,這將是“成熟市場”、“成熟產品形態”、“成熟品牌陣營”之間,新的光源細分產品線上的“品牌命運”之戰。LED反射式超短焦之后,還會有LED光源的標準教育機型、商用機型等問世,LED光源大規模的投影市場擴散已經加速。抓不住LED光源的升級,也就很可能失去投影主流市場的未來。

    對于這樣一種可能的行業變化,2020年投影行業可以期待一個以亮度為基礎的LED投影創新大年——而且,這不會是“LED越來越亮”的結束,這只不過是LED亮度主流化的序章而已。

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